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在产品包装设计中融入趣味性引起消费者情感共



作者:新2直营现金网    发布时间:2020-01-26 18:48


  趣味包装因为趣味性保障主要从消费者的思想情感出发,在造型和装潢设计上通过趣味形态设计,即采用比喻、拟人、夸张等手法和精心巧妙的构思,来增加包装的趣味性、亲和力和幽默感,在引发消费者情感共鸣的同时,激发消费者的购买欲望,达到最佳的销售效果。而商品包装趣味性设计是一种非常特殊的表现手法,能够让人们在紧张工作、生活之余享受愉悦,生活更加快乐。这类包装设计的内涵体现出一种艺术的表达方式,传达特有的文化品位和幽默情感。下面小编给大家分享几个案例实际了解一下。

  包装设计里面的图案主要有两个作用:传播与打动,即利用图形在传播方向的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力,将商品信息传达给消费者,同时凭借图形在视觉上的吸引力,使其心理产生共鸣从而打动,进而引导购买行为。包装的视觉图形装饰不仅可以增强包装的视觉美感和趣味性,还能与消费者的心理产生情感呼应,使包装具有亲近感和信任感。

  图形具有丰富的内涵和设计意境,可以采用不同方式的构图来展现不同的视觉效果,可以采用拟人手法丰富图形的视觉形象和设计内涵,不仅能表达人情味、幽默感,而且能自由地抒情。下图为麦当劳专门为小朋友设计的快乐儿童餐包装,设计师在包装上加入了眼睛、嘴巴等图形元素,通过拟人化的设计手法为包装注入生命力,以此感染儿童消费者的快乐情绪。

  此外,还可以采用夸张的表现手法将视觉图案进行艺术化的夸大或缩小,不仅能表现出丰富的幻想空间,还能创造出非同寻常的视觉冲击力。下图中国外吐司面包包装设计,设计师将整个包装袋设计成一条卡通鱼的造型,包装袋前后分别是卡通鱼的上下颚,整个包装呈现出卡通鱼张大嘴咬住面包的场景,十分俏皮可爱。消费者在第一眼看到它时自然会赫然一笑,这样便能达到情趣化设计的目的,使消费者在开启包装的过程中,感受到包装形态的趣味性。

  为使趣味包装能够获得更好的效果,吸引更多消费者并激发他们的购买欲望,设计师们应通过比较、分析,深入理解各个设计元素,并有意识地改变图形形态,使之与产品特点完美融合,从而创造出理想中的形式美和情趣性。

  自然界中的生物为包装的结构造型设计提供了宝贵的素材。仿生的形态构成已成为包装结构造型设计中常用的参考手法,这不仅能使包装具有自然的和谐性、生动性和趣味性,而且能给消费者带来轻松自如的感觉。在形态方面,以具象形态仿生包装设计的趣味表现力最强。在外观形态上逼真地模仿自然物,直观地呈现出其形态特征的包装设计最容易被大众所接受和喜爱。在结构方面,通常通过分析生物的整体或部分结构特点,在设计时进行充分模仿,创造出让消费者耳目一新的包装设计。而且,具象形态仿生设计有一定的确定性和透明性,能使包装的内涵更容易被消费者解读。例如,下图所示这款包装将不同口味的果味饮料外包装设计成相应的切片水果外形,让消费者立即能从中感受到饮料的口味,同时增强了产品与消费者的亲近感,缤纷艳丽的色彩设计也更能吸引消费者的目光。

  包装与消费者之间的同构是一种动态的同构,它强调消费者的参与。这种同构手法不再局限于通过包装自身特点来展现其魅力,加入消费者的参与使包装不再扮演冷冰冰的角色,而是成为一种使用者主观情感投射的承载物。这种互动的过程,无疑能增强消费者与包装的亲和感。图7所示的手提袋设计中,核心图案是一位女士,该手提袋的提手无论是自然放置时还是被消费者提起时,都会与核心图案结合塑造出女士跳绳的形象,而且两个形象正好能形成一个完整的跳绳动作。这样的同构手法不但能使消费者开怀一笑,更能在取悦消费者的过程中触发消费者的购买欲望。

  趣味包装以趣味设计思维为指导,以消费者物质与精神两方面的多样性和多变性消费需求为主导,将包装形态多样化,增加消费者与包装之间的互动,从而促进产品销售。值得注意的是,虽然商品包装的外在审美功能逐渐增强,但其依然是产品的附属物,其基本功能依然是盛装、保护产品。因此,优秀的趣味包装应在充分满足包装基本功能的基础上,注重对趣味性的把握,不可过度夸大趣味性而忽视了包装设计的基本功能。

趣味产品




 
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